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    騰訊白皮書:再無野蠻生長 美團等O2O迎來分水嶺


    近日,騰訊發布了《企鵝智酷中國科技&互聯網創新趨勢白皮書(2017)》的重磅報告,預測了中國互聯網未來5年的發展趨勢。

    該報告涉及O2O、直播、智能手機、互聯網金融、社交網絡、在線旅游、電商、在線視頻、虛擬現實、出行服務等多個行業,發布了“分水嶺大時代 未來16個趨勢”。該分水嶺是指目前網民紅利已經觸頂,徹底告別“市場”,由此引發了新輪的彎道超車和技術創新的機會。

    人口紅利消失 O2O野蠻生長將走到盡頭

    目前,互聯網界已經達成了個共識:全球人口紅利正在消失。

    騰訊的報告指出,分水嶺來臨,未來2-5年將進入彎道賽段,超越和顛覆機會變大。網民紅利已在“市場”觸頂,互聯網下半場再無“野蠻生長”。中國正面臨著網民紅利危機,截止2016年6月,中國互聯網用戶數量達7.10億,51.7%的中國人已接入互聯網。網民增速連續下降至個位區間。更為嚴重的是,中國這波網民增長浪潮伴隨著高度的移動化同步,移動網民覆蓋率超過90%,網民“移動升級”的紅利空間已經觸頂。

    而與人口紅利密切相關的是被稱為風口的O2O行業,近幾年,以美團為的O2O行業經歷了野蠻生長,現在已經進入下滑期,難獲得高增長。

    報告稱,O2O進入長期下滑區間,也稱為資本創投的紅海。從投資角度看,盈利能力已經成為個公司價值的核心,也成為是否能獲得投資的第要素。

    根據騰訊的報告顯示:2013年-2016獲得融資的O2O項目數量在2015年達到頂點375個后急劇下降,截止2016年9月,共有238個O2O項目獲得了融資。在經歷了2014年的爆發式增長過后,資本開始對O2O項目保持冷靜,回歸理性。

    這對以美團為的O2O行業無疑是大的利空,由美團的估值從180億美金下降到120億美金也可以看出,O2O的拐點已現。接下來將是顛覆性的技術創新引的時代,而勞動密集型的O2O企業很難參與其中。

    價格戰失靈,燒錢式O2O將難獲資本親睞

    另項對美團的重大利空是以價格戰為主的低價競爭策略已經失靈。

    騰訊的報告將價格戰視為四大“失靈”的創業法寶之,這對以團購低價起家的美團來說無疑是當頭棒。報告指出:在分水嶺之前的增量用戶競爭中,價格戰往往是吸納新用戶的簡單手段,但在網民紅利觸頂的分水嶺期,企業面對的將是擁有定互聯網經驗的“非小白用戶”,甚至資深用戶。低價在產品購買要素中的位置將會降低。隨著消費升級,消費者不盲目追低價。

    消費升級的另個佐證是中國出境游的爆發式增長,該報告預計,在未來年,將有37.9%的用戶計劃走出國門,感受異國風情,這比例是過去年的三倍。然而,在線旅游行業的門檻已經形成,報告稱在線旅游行業已經呈現出“家大”的局面,隨著行業巨頭攜程合并結束,價格戰很難重演,大數據和新技術在旅游行業的應用空間巨大,旅游+跨界交融將是在線旅游發展的新模式。

    目前,互聯網創業的O2O風口已過,下個風口將在人工智能、無人駕駛等高科技域出現,把握先機的企業將迎來新輪的爆發式增長,而風口已過的O2O有可能面臨地雞毛。

    來源:本站   編輯:普通管理員
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