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  • 互聯網的下半場,電視產業的風口在哪里?-安徽希望網絡科技有限公司
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    互聯網的下半場,電視產業的風口在哪里?


    “人類的產業進步,小的革新往往在行業、在產業內部產生。大的革命性的、顛覆性的進步,卻往往在行業外跨界實現?,F在的交通運輸業對不是源于駝隊馬幫,現在的銀行業對不是由山西票號做的,現在的數字照相機對不會是柯達膠卷。原因,是即有利益。二是人類思維的慣性?!痹?017中國互聯網大會上主持人這樣說道。

    隨著“互聯網+”以及大數據等戰略藍圖的落地,如今我國互聯網和傳統實業的融合正緊鑼密鼓地進行著?;ヂ摼W融入傳統行業,使得過去很多“不起眼”的行業,都有成為“風口”的可能?;ヂ摼W電視的誕生,不僅重構原有的產業結構、商業模式、營銷模式,同時也對整個電視行業造成了深刻影響,在互聯網大會上樂視網CEO梁軍說:“熱火朝天的互聯網只是剛剛開始,仍有大量值得我們挖掘的新的東西,電視業務作為未來的媒體平臺,將在家庭娛樂產生巨大的商業價值?!?

    奧維云網數據顯示,如今我國互聯網電視體機保有量已經超過2億,預計在2020年可以達到4億,如果按照每個家庭擁有1.5臺電視計算,這個數據已經超越有線電視的保有量。在業內人士看來,隨著互聯網技術和智能技術的發展,監管政策不斷完善以及市場接受度逐步提高,傳統電視與互聯網電視的融合已是大勢所趨,或許2020年后OTT三個字母將不復存在。

    電視作為家庭娛樂的中心,在用戶體驗、用戶粘性、用戶忠誠度等方面都具有小尺寸屏幕無法比擬的先天勢,電視在家庭中基本可以保證固定的開機時長,這給電視廣告提供了足夠大的“曝光”空間,有數據顯示74.5%的家庭成員會選擇起觀看電視,這樣不僅可以提高了廣告人數的覆蓋量,同時更容易在家庭成員之間產生共鳴,無形之中增強廣告的傳播效果。


    尼爾森網聯CTO張弘介紹稱,與內容產業相對成熟的美國相比,無論是人口數量、家庭數量還是網民數量,我國都要倍數于美國,但在人均廣告投入方面,我國卻僅是美國的0.2倍,在互聯網電視未來的發展中,廣告仍具有非常廣闊的空間與挖掘價值。未來如何才能做到廣告精準的推送,達到真正的“千人千面”,是整個行業所要面對的問題。


    除了廣告之外,在視頻網站“會員付費”模式的教育下,如今消費者已經更容易接受付費購買質視頻資源,尤其是以80、90后為代表的年輕消費群體,他們為好內容付費的意愿更加突出,同時互聯網電視在購物方面也顯示出了巨大潛力。與傳統電視臺的電視購物線性播出相比,互聯網電視可以結合雙向的特點,更容易把商品的內容拆出來,實現由過去被動收看購物轉變為現在的用戶智能推薦、智能觀看的購物。CIBN互聯網電視副總經理付強說:“支付能力打開之后,電視購物將會是個非常巨大的市場機會,預計可能會在3000-5000億的水平?!?


    在東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱看來,互聯網電視收費市場就是會員體系的建設,包括收費視頻以及它所涉及的切,無論是互聯網電視、傳統電視、大屏幕還是小屏幕,終都要服務于不同的人群或者特定的人群,這正是細分市場的資源整合和服務提升以后的價值開發,它不僅僅是線上,也可能是線下。


    2013年,北京商報篇《電視行業的黃昏》引起行業“震蕩”,個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機等視聽平臺的崛起,直接導致電視行業萎縮,部分地區開機率更是下降至30%,此外還有用戶結構“老齡化”等問題也亟需解決。然而,隨著互聯網技術和智能技術的發展,監管政策不斷完善以及市場接受度逐步提高,不僅互聯網電視收看內容更加多元化,同時也開辟了硬件之外的全新盈利模式,現如今,互聯網電視在內容服務、廣告服務、媒體價值、電視購物、大屏游戲、教育等等方面都顯示出了巨大潛力。


    互聯網思維的融入,跨界玩家的增加,給電視這傳統行業帶來了深刻變革,并且更改了固守數十年的游戲規則,梁軍說:“透過這張屏或者這張屏面前的家庭老人、小孩、家庭主婦、家庭的中堅力量,他們所帶來的商業機會,是從大屏互聯網里所要挖掘的真正的價值,如果硬件廠商找不到新的贏利點,硬件企業早晚有天會被視頻網站并購掉?!?

    來源:本站   編輯:普通管理員
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